Keyword Planer – Das Tool für Keyword-Recherche

Der Google Keyword Planer ist ein leistungsstarkes Tool für die Keyword-Recherche und die Planung von Google Ads-Kampagnen. Ob für Suchmaschinenoptimierung (SEO) oder bezahlte Werbung (SEA) – der Keyword Planer hilft dabei, relevante Suchbegriffe zu identifizieren, das Suchvolumen und den Wettbewerb zu analysieren und die richtigen Keywords für Kampagnen oder Inhalte auszuwählen.

1. Was ist der Google Keyword Planer?

Der Google Keyword Planner ist ein kostenloses Tool von Google Ads, das Daten zu Suchvolumen, Wettbewerb und Gebotspreisen für Keywords liefert. Ursprünglich wurde es für die Planung von Google Ads-Anzeigen entwickelt, wird aber auch für SEO genutzt, um Themen und Begriffe zu identifizieren, nach denen Nutzer suchen.

Mit dem Tool lassen sich unter anderem folgende Fragen beantworten:

• Welche Keywords haben das höchste Suchvolumen?
• Wie stark ist der Wettbewerb für bestimmte Begriffe?
• Welche verwandten Keywords gibt es zu einem bestimmten Thema?
• Welche saisonalen Schwankungen gibt es bei bestimmten Suchanfragen?
• Welche Begriffe eignen sich für Google Ads-Kampagnen?

Die gewonnenen Erkenntnisse helfen bei der Erstellung von SEO-Strategien, Content-Planung und Werbekampagnen, um gezielt die richtigen Nutzer zu erreichen.

2. Funktionen des Google Keyword Planners

1. Neue Keywords entdecken

Der Keyword Planner bietet die Möglichkeit, nach neuen Suchbegriffen zu suchen. Dafür kann entweder:

• Ein einzelnes Keyword oder eine Themenidee eingegeben werden
• Eine URL (z. B. die eigene Webseite oder die eines Mitbewerbers) analysiert werden, um relevante Begriffe zu finden

Das Tool liefert daraufhin eine Liste mit passenden Keywords, deren Suchvolumen und weiteren Daten.

2. Suchvolumen und Prognosen abrufen

Ein entscheidender Faktor für die Keyword-Auswahl ist das monatliche Suchvolumen. Der Google Keyword Planner zeigt, wie oft ein Begriff im Durchschnitt gesucht wird und gibt eine Einschätzung zur Wettbewerbsintensität.

Weitere Daten umfassen:

• Minimale und maximale Klickpreise für Google Ads
• Trends über einen bestimmten Zeitraum
• Keyword-Schwankungen durch saisonale Faktoren

Diese Informationen sind besonders wertvoll für die Planung von Content-Strategien oder die Optimierung bestehender Inhalte.

3. Wettbewerbsanalyse und Gebotsschätzungen

Neben dem Suchvolumen zeigt der Keyword Planner an, wie stark umkämpft ein Keyword ist.

• Niedriger Wettbewerb → Leichter zu ranken oder günstiger für Google Ads
• Mittlerer Wettbewerb → Gute Chancen mit hochwertigem Content oder gezielter Anzeigenstrategie
• Hoher Wettbewerb → Stark umkämpft, oft mit hohen Kosten für Werbeanzeigen

Für Unternehmen, die Google Ads schalten, gibt das Tool eine Empfehlung für die durchschnittlichen Kosten pro Klick (CPC). Dadurch lassen sich Budgets für Werbekampagnen besser planen.

3. Einsatzmöglichkeiten des Google Keyword Planners

Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Für SEO dient der Keyword Planner als Grundlage zur Content-Strategie. Durch die Analyse von Suchvolumen und Wettbewerb können Inhalte erstellt werden, die genau auf die Bedürfnisse der Nutzer abgestimmt sind.

Beispiel:
Ein Unternehmen, das nachhaltige Mode verkauft, kann über den Keyword Planner herausfinden, dass Begriffe wie „Fair Fashion“, „Nachhaltige Kleidung kaufen“ oder „Ökologische Mode“ hohe Suchvolumen haben und sich lohnen, gezielt Inhalte dafür zu erstellen.

Google Ads und bezahlte Werbung (SEA)

Für Google Ads-Kampagnen ist der Keyword Planner ein unverzichtbares Tool. Er hilft dabei, die besten Begriffe für Anzeigen auszuwählen, Budgets zu kalkulieren und potenzielle Klickpreise einzuschätzen.

Beispiel:
Ein Online-Shop für Sportbekleidung könnte durch den Keyword Planner herausfinden, dass der Begriff „Laufschuhe kaufen“ hohe Suchanfragen, aber auch einen starken Wettbewerb hat. Eine Alternative könnte „Leichte Laufschuhe für Anfänger“ sein, wenn dieser weniger umkämpft ist.

Content-Marketing & Blogging

Wer regelmäßig Blogartikel oder Landingpages erstellt, kann den Keyword Planner nutzen, um Themen zu identifizieren, die besonders gefragt sind.

Beispiel:
Ein Reiseblog könnte sehen, dass „Roadtrip durch Italien“ ein wachsendes Suchvolumen hat und sich daraufhin entscheiden, gezielt Inhalte zu diesem Thema zu erstellen.

E-Commerce & Produktoptimierung

Online-Shops können das Tool nutzen, um relevante Produktkategorien und Begriffe zu finden, die potenzielle Kunden in die Suchmaschine eingeben.

Beispiel:
Ein Shop für Möbel entdeckt, dass „Massivholztisch Eiche“ häufiger gesucht wird als „Esstisch aus Holz“ und optimiert entsprechend seine Produktbeschreibungen.

4. Vorteile des Google Keyword Planners

✅ Detaillierte Keyword-Daten direkt von Google
✅ Kostenlos nutzbar mit einem Google Ads-Konto
✅ Hilfreich für SEO, SEA und Content-Marketing
✅ Erkennt saisonale Trends und Schwankungen
✅ Bietet Wettbewerbsanalysen und Gebotsschätzungen

5. Einschränkungen des Google Keyword Planners

🚫 Exakte Suchvolumenwerte nur für Google Ads-Nutzer → Ohne aktive Kampagne werden nur ungenaue Werte wie „1K – 10K“ angezeigt.
🚫 Begrenzung auf Google-Daten → Andere Suchmaschinen wie Bing oder YouTube werden nicht berücksichtigt.
🚫 Sehr allgemeine Wettbewerbsbewertung → Die „niedrig/mittel/hoch“-Angabe gibt nur eine grobe Einschätzung zum Wettbewerb.

6. Fazit

Der Google Keyword Planner ist eines der wichtigsten Tools für die Keyword-Recherche und die Optimierung von SEO- und SEA-Strategien. Durch die Analyse von Suchvolumen, Trends und Wettbewerb liefert das Tool wertvolle Erkenntnisse, um gezielt Inhalte zu erstellen, Werbebudgets effizient einzusetzen und die Online-Sichtbarkeit zu erhöhen. Wer regelmäßig mit dem Keyword Planner arbeitet, kann datenbasierte Entscheidungen treffen und seine Reichweite gezielt steigern.